短視頻經(jīng)濟(jì)學(xué)：人類商業(yè)史就是時(shí)間掠奪史

經(jīng)濟(jì)周期的冷暖，躲在城市中央的寫(xiě)字樓里。 當(dāng)代商業(yè)中，周期每度波動(dòng)，城市樓宇中涌動(dòng)的白領(lǐng)職業(yè)，便將更迭一波。最近20年，城市中央CBD的大廈電梯里，先后迎來(lái)送往了各路外企精英、大廠碼農(nóng)，金融民工…… 當(dāng)時(shí)當(dāng)下，玻璃幕墻后的新一代眉飛色舞者，正逐漸由商務(wù)精英切換為了都市麗人——核心的辦公區(qū)位不再是會(huì)議室，而是架起手機(jī)攝像頭的格子直播間；企業(yè)也從五花八門(mén)的事務(wù)所，變成了一家又一家的直播電商MCN機(jī)構(gòu)。 據(jù)南都大數(shù)據(jù)研究院《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演行業(yè)發(fā)展報(bào)告—直播、短視頻》報(bào)告稱，2022年直播短視頻帶動(dòng)的就業(yè)機(jī)會(huì)，超過(guò)了1億人次。 當(dāng)短視頻經(jīng)濟(jì)開(kāi)始占據(jù)時(shí)代主舞臺(tái)，無(wú)遠(yuǎn)弗屆地影響我們的生活時(shí)，無(wú)論我們?nèi)绾味�義它，它都是我們討論當(dāng)前產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)，所無(wú)法繞過(guò)的風(fēng)墻。 本文作為短視頻系列研究開(kāi)篇，將以極簡(jiǎn)的方式，勾勒這個(gè)產(chǎn)業(yè)的輪廓，為其后的深度研究奠定常識(shí)基礎(chǔ)。 01 玩家圖譜 短視頻的參與方，按照傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)，也可以劃分為上游、中游和下游。 上游：內(nèi)容創(chuàng)作提供方 狹義來(lái)講，短視頻的供給側(cè)非常簡(jiǎn)潔，包括UGC模式下普通用戶、明星、大量的MCN機(jī)構(gòu)和少量的傳媒公司（自制綜藝，長(zhǎng)視頻）。 廣義來(lái)講，上游所有服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)造的企業(yè)都是供給方，除狹義上的用戶、MCN機(jī)構(gòu)外，還包括服務(wù)于投放、營(yíng)運(yùn)環(huán)節(jié)的營(yíng)銷服務(wù)商、服務(wù)于內(nèi)容制作的外包商等等。 中游：平臺(tái)技術(shù)和流量提供方 狹義來(lái)講：短視頻行業(yè)的中游就是以字節(jié)、騰訊、快手為首的技術(shù)平臺(tái)提供方，作為橋梁連接供需雙方。 廣義來(lái)講：服務(wù)于平臺(tái)的企業(yè)，比如三方技術(shù)提供方，或類似于巨量引擎這類的流量分發(fā)服務(wù)商，亦或是服務(wù)于平臺(tái)電商的物流、供應(yīng)鏈企業(yè)均屬于短視頻行業(yè)的中游。 下游：用戶，商家 下游來(lái)講主要有兩個(gè)脈絡(luò)： 傳統(tǒng)的需求方，即普通的C端用戶，有可能是娛樂(lè)需求為主的 ...