被“挖呀挖”顛覆的流量和網(wǎng)紅

　4月28日，在武漢一家幼兒園工作的黃老師憑借一則帶孩子唱兒歌《小小花園》的短視頻迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，單條視頻點(diǎn)贊量超過600萬，截至目前黃老師個(gè)人抖音賬號(hào)“音樂老師花開富貴”粉絲已經(jīng)超過700萬。如果從內(nèi)容和后期處理來講，黃老師的視頻都稱不上復(fù)雜——和她前面拍的許多視頻一樣，鏡頭在她右側(cè)斜下方，畫面里正好能夠放下她的側(cè)上身和半張臉。視頻里的她帶著甜甜的微笑，邊比畫著手勢(shì)邊唱歌。在這之后，黃老師開通了抖音直播，很多時(shí)候?qū)崟r(shí)在線人數(shù)超過10萬。 　　莫力洋在短視頻領(lǐng)域工作多年，是一家MCN（Multi-Channel Network）機(jī)構(gòu)蜂群文化的負(fù)責(zé)人。像他們這樣的機(jī)構(gòu)最早出現(xiàn)在美國，建立在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成熟的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)以及品牌客戶之間搭建橋梁，推動(dòng)達(dá)人變現(xiàn)。國內(nèi)最早的MCN機(jī)構(gòu)出現(xiàn)在2015年左右，與短視頻的迅速發(fā)展密切相關(guān)。近些年，莫力洋的公司孵化出“陶白白”“王七葉”等千萬級(jí)粉絲賬號(hào)，他見過不少達(dá)人的走紅，但依然驚訝于黃老師獲得的流量，“如果行業(yè)內(nèi)都在討論一個(gè)人或者一個(gè)視頻，可能就算紅。如果你的高中同學(xué)都在討論了，就是爆紅了”。黃老師無疑是這樣的案例。 　　莫力洋曾跟公司的創(chuàng)意總監(jiān)討論過黃老師走紅可能的要素，覺得有兩個(gè)方面的因素，一是她的外形優(yōu)勢(shì)，從視頻里看，她長(zhǎng)相和聲音甜美、溫暖，眼睛里有光，“很有眼緣”；一方面則是《小小花園》這首歌的“魔力”。“歌詞‘挖呀挖’很洗腦，許多網(wǎng)友跟著兒歌的框架進(jìn)行二次創(chuàng)作，出現(xiàn)在各個(gè)圈層的博主的文案里面，包括明星、頂級(jí)達(dá)人，成為一個(gè)現(xiàn)象傳播級(jí)的句子�！� 　　其他MCN機(jī)構(gòu)的從業(yè)者也在關(guān)注這個(gè)“野生達(dá)人”的突然出現(xiàn)，她沒有機(jī)構(gòu)，靠一己之力成為流量的中心。OST傳媒“刀小刀”團(tuán)隊(duì)主理人倪澤輝認(rèn)為（其視頻）易于模仿是一個(gè)原因。倪澤輝運(yùn)營(yíng)的顏值達(dá)人“刀小刀”，主打變裝視頻，最早出 ...