外媒：越來(lái)越多中國(guó)年輕人夢(mèng)想當(dāng)“網(wǎng)紅”

網(wǎng)絡(luò)紅人

據(jù)新加坡《海峽時(shí)報(bào)》網(wǎng)站5月27日?qǐng)?bào)道，“網(wǎng)紅”文化在中國(guó)蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多年輕人夢(mèng)想成為“網(wǎng)紅”。

據(jù)報(bào)道，2021年，由于中國(guó)的疫情影響，昝能所在的音樂(lè)學(xué)校被迫停課，于是他開(kāi)始在社交媒體上分享自己的音樂(lè)。迄今為止，這個(gè)決定已使他收獲了600多萬(wàn)粉絲。

他說(shuō)：“我沒(méi)想到會(huì)有這么多人對(duì)我的音樂(lè)作出如此積極的回應(yīng)。他們的支持和善意的話語(yǔ)讓我很感動(dòng)。”昝能上傳了自己彈鋼琴和唱歌的視頻——有時(shí)是與妻子一起，翻唱周杰倫的《菊花臺(tái)》、劉若英的《后來(lái)》和張信哲的《過(guò)火》等流行歌曲。

在抖音上，網(wǎng)友們稱贊他的直播給他們帶來(lái)了慰藉，并評(píng)論他的聲音擁有撫慰人心的力量。

作為抖音上最具影響力的網(wǎng)紅之一，昝能的名氣越來(lái)越大，這也吸引了廣告商的目光，它們蜂擁而至，使他成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的“網(wǎng)紅”文化的一部分。他在抖音的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手上有51萬(wàn)粉絲，在另一個(gè)流行的社交媒體和電子商務(wù)平臺(tái)小紅書(shū)上也有35萬(wàn)粉絲。

“網(wǎng)紅”是指網(wǎng)絡(luò)紅人，他們與品牌合作，在發(fā)布的作品里展示它們的產(chǎn)品，或者如果他們有自己的直播間或網(wǎng)店，則直接將產(chǎn)品賣給觀眾。在直播中組織直接銷售的主播是網(wǎng)紅的一類。

以昝能為例，他曾與耳機(jī)等制造商合作，為它們的產(chǎn)品帶貨。

據(jù)中指研究院預(yù)測(cè)，到2025年，中國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)到6.7萬(wàn)億元人民幣，是2020年1.3萬(wàn)億元的5倍多。

口碑營(yíng)銷平臺(tái)評(píng)價(jià)達(dá)人估計(jì)，2021年9月至2022年10月，中國(guó)有1010萬(wàn)名粉絲數(shù)量超過(guò)1萬(wàn)的網(wǎng)紅，他們平均每天發(fā)布3830萬(wàn)條帖子。

在上海經(jīng)營(yíng)社交媒體營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的奧利維婭·普洛特尼克表示，隨著企業(yè)和觀眾尋求新的內(nèi)容類型和更具個(gè)性化的創(chuàng)作者，未來(lái)可能會(huì)有更多企業(yè)轉(zhuǎn)向“微網(wǎng)紅”。

“微網(wǎng)紅”是指那些通過(guò)回應(yīng)和互動(dòng)來(lái)吸引粉絲的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者，他們的粉絲基數(shù)較小，也更為小眾。

普洛特尼克說(shuō)：“擁有大量粉絲的網(wǎng)紅對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)很有吸引力，尤其是涉及名人或旗艦店開(kāi)業(yè)等大型活動(dòng)時(shí)……但對(duì)于長(zhǎng)期項(xiàng)目，企業(yè)會(huì)評(píng)估網(wǎng)紅與目標(biāo)受眾的相關(guān)性、參與度、內(nèi)容質(zhì)量、真實(shí)性以及與品牌價(jià)值的一致性�！�

中國(guó)網(wǎng)紅能賺多少錢(qián)？這個(gè)問(wèn)題一度成為2021年的熱門(mén)話題。頂級(jí)主播其實(shí)數(shù)量很少。根據(jù)Boss直聘2020年的報(bào)告，在中國(guó)100萬(wàn)名主播中，近一半主播的粉絲不足1萬(wàn)，而大多數(shù)主播的月收入僅為8000元至1.5萬(wàn)元。盡管有些主播夢(mèng)想著做大，但其他主播表示他們只是喜歡與粉絲互動(dòng)。

浙江傳媒學(xué)院的李新祥教授開(kāi)設(shè)了一門(mén)關(guān)于短視頻和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的課程。他說(shuō)，網(wǎng)紅的工作，尤其是抖音網(wǎng)紅的工作，其實(shí)很困難。

李新祥表示，他的課程旨在讓學(xué)生們體驗(yàn)一下成為網(wǎng)紅是什么感覺(jué)，必須不斷更新內(nèi)容是什么感覺(jué)，這可能很有挑戰(zhàn)性。